Turcja: nakłady na media i reklama w 2023 roku rekordowo urosły

Agencja Informacyjna – Turcja: Media i reklama w Turcji w 2023 roku rozwijały się w dynamicznym tempie. Jakie sektory rynku reklamowego rozwijały się najszybciej?

Reklama w Turcji: Eksplozja inwestycji

Turcja zaskakuje wzrostem inwestycji w sektorze mediów i reklamy. Raport przygotowany przez Deloitte na zlecenie Reklamverenler Derneği (RVD) rzucił nowe światło na tendencje w branży, wskazując na bezprecedensowy wzrost inwestycji reklamowych. Co stoi za tym fenomenem i jakie mogą być jego długoterminowe konsekwencje dla rynku tureckiego?

W 2023 roku, według raportu „Türkiye 2023 yılı Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları”, sektor reklamowy w Turcji odnotował imponujący wzrost. Inwestycje w media i reklamę zwiększyły się o 120 proc., osiągając wartość 140 miliardów 690 milionów lir, z czego inwestycje bezpośrednio w media stanowiły 119 miliardów 110 milionów lir, a pozostałe środki skierowane zostały na usługi związane z produkcją, drukiem oraz obsługą reklamodawców.

Turcja: Dynamika sektora cyfrowego

Sektor cyfrowy, obejmujący inwestycje w reklamę mobilną, gry na konsolach, treści wideo dostępne przez internet, a także reklamę dźwiękową, podcasty i muzykę, zdominował rynek, przejmując aż 72,6 proc. całkowitych inwestycji. Jest to nie tylko dowód na rosnącą popularność mediów cyfrowych w Turcji, ale także na zmieniające się preferencje konsumentów i reklamodawców.

TV i Reklama Społecznościowa w Nowej Roli

Pomimo że telewizja nadal zajmuje znaczącą część rynku reklamowego z inwestycjami na poziomie 24,9 miliardów lir, to jednakże dynamicznie rozwijająca się reklama w mediach społecznościowych z budżetem 39 miliardów 524 milionów lir wyraźnie sygnalizuje zmianę trendów. Kwota płacona za reklamy telewizyjne wzrosła o 94,5 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim i w 2023 r. osiągnęła poziom 24,9 mld lirów. Czas reklamowy w telewizji spadł o 5,2 proc., a liczba reklamodawców o 7,1 proc. Inwestycje w native advertising, czyli treści reklamowe dopasowane do naturalnego kontekstu odbioru, również zaznaczają swoją obecność na rynku, otwierając nowe możliwości dla kreatywnego przekazu marketingowego.

Zewnętrzne i Radyjne Platformy Reklamowe

Sektor reklamy zewnętrznej i radyjnej także odnotował znaczący wzrost, co świadczy o nienasyconym apetycie na różnorodne formy komunikacji marketingowej. Aż 5 miliard 8 milionów lir zostało zainwestowanych w media zewnętrzne, podczas gdy reklama radiowa wzrosła o 101,9 proc., osiągając wartość 1 miliard 623 milionów lir.

Gazety i Reklama Kinowa – Niespodziewani Bohaterowie

Mimo że gazety wydają się być medium u schyłku swojej popularności, to jednak inwestycje w reklamę prasową wzrosły o 42,5 proc., co może wskazywać na pewną nostalgię za tradycyjnymi mediami lub specyficzną efektywność tego typu reklamy w określonych sektorach. Z kolei sektor kinowy, zaskakująco, odnotował wzrost inwestycji o 65,6 proc., podkreślając unikalną wartość doświadczeń dzielonych z odbiorcami w przestrzeni kinowej. Reklamy kinowe wzrosły do 183 miliardów 320 mln lirów, a liczba reklamodawców w tym obszarze wzrosła o 28,3 proc.

Podsumowanie

Analiza raportu „Türkiye 2023 yılı Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları” ukazuje nie tylko dynamiczny rozwój sektora reklamowego w Turcji, ale także zmieniające się preferencje i oczekiwania zarówno konsumentów, jak i reklamodawców. W obliczu tych zmian, branża stoi przed wyzwaniem adaptacji do nowych realiów rynkowych, jednocześnie zachowując kreatywność i innowacyjność w komunikacji marketingowej.

Według raportu łączne inwestycje w media, które na całym świecie osiągnęły 874 miliardy dolarów, co oznacza wzrost o 5,2 procent w zeszłym roku, mają wzrosnąć do 916 miliardów dolarów w 2024 roku. Do krajów, w których najbardziej wzrosły globalne inwestycje w media, należą Turcja, Indie, Meksyk i Indonezja. To, co czyni rynek turecki wyjątkowym, to jego zdolność do szybkiego reagowania na globalne trendy i wykorzystywania ich na własną korzyść, co może stanowić inspirację dla innych rynków na całym świecie.

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Zapraszamy do lektury innych publikacji na temat Turcji. Agencja Informacyjna.

 AI World, /EST, aa.com.tr/ 5.04.2023

Ilustracje DALL-E